Зал поименован в соответствии с архитектурным дизайном. Его стены украшены лепниной в форме виноградной лозы. Посвящен периоду 1830-х- 1840-х годов, времени появления крупных и малых прозаических произведений об Одессе.
Образ зала – «книжная лавка» – подчеркивает демократизацию литературы, становящейся достоянием более широких и менее привилегированных слоев общества.
Центральным, «несущим» символом зала стал книжный шкаф в форме креста, с двух сторон которого – экспозиционные комплексы Виссариона Белинского и Николая Гоголя, передающие явную и тайную стороны литературного труда. Среди авторов представлены первые романисты, писавшие об Одессе – Яков Полонский и Осип Рабинович, «русская Жорж Санд» Ган-Фадеева, Лев Пушкин, Петр Вяземский, а также деятельность Одесского общества истории и древностей.